Google AdWords es una poderosa herramienta de marketing para las empresas. Sin embargo, no todas saben sacarle el máximo partido a esta plataforma publicitaria. El portalMarketing & Trendinformationenproporciona a continuación 10 claves para optimizar las campañas de publicidad en Google AdWords:
1. Los anuncios posicionados en la segunda o tercera plaza pueden ser más económicos y efectivos que los ubicados en la primera posición. En función del presupuesto de la compañía, hay que elegir una u otra fórmula y estar siempre pendiente de la tasa de clics y de ventas.
2. Es mejor apostar por muchas palabras clave baratas que por pocas palabras clave caras.
3. Una vez hemos identificado una buena palabra clave en Google AdWords, hay que utilizarla en todas las combinaciones de palabras posibles.
4. A la hora de plantear una campaña publicitaria para Google AdWords, hay que mostrarse ambicioso y pelear por los primeros puestos, independientemente del presupuesto.
5. Hay que evitar las “peleas” con posibles competidores. En su lugar, hay que apostar por campañas rentables y económicas.
6. El mejor anuncio es que el aparece solo en una página de resultados de Google. Por ello, hay que buscar palabras clave distintas a las de nuestros competidores.
7. Para ganar en eficacia, es recomendable utilizar también combinaciones de palabras como keywords.
8. Las campañas en Google AdWords deben ser flexibles. Es decir, hay que tantear el terreno constantemente y adoptar una u otra estrategia en función de nuestras necesidades.
9. Es recomendable poner en marcha campañas de palabras clave y de contenidos simultáneamente para medir después el éxito de cada una de ellas.
10. En las campañas de contenidos, debe haber un mínimo de 5 y un máximo de 50 palabras clave por cada grupo de anuncios.
Fuente: Marqueting Directo.
Hace unos meses Google rediseñó el formato de Google Imágenes e introdujo un nuevo formato publicitario, Image Search Ads, en el que se mostraba una pequeña imagen acompañando a un anuncio de texto. Esta nueva utilidad contentó a los anunciantes, que anunciaron resultados favorables, y a los usuarios, ya que los resultados de búsquedas estaban acompañados de contenidos comerciales relacionados con sus términos. Ahora, y para llevar este servicio más lejos, Google ha expandido el formato de los anuncios de imágenes, informa Accuracast.
Los nuevos anuncios en display incluidos en las búsquedas de imágenes de Google funcionan de la misma forma que cualquier otro anuncio en display en las páginas de Google. En función de la búsqueda que realice el usuario se mostrarán anuncios en display relacionados con los términos que se introduzcan.
Los anunciantes, para poder utilizar este servicio, tendrán que utilizar las herramientas de Google AdWordspara Google Imágenes y seleccionar la categoría en la que se quieren anunciar. Además, podrán utilizar sus propias creatividades (de 728 X 90 píxeles) o crearlas con la ayuda del asistente de Google.
Según los datos de comScore, el usuario de internet medio, en Estados Unidos, ha visto unos 6.000 anuncios en display en el tercer trimestre de 2010. La nueva función de Google permitirá que se aumente el número de impresiones considerablemente.
Por ahora, los anuncios en display en Google Imágenes sólo estarán disponibles para algunas búsquedas en Estados Unidos y Reino Unido, y próximamente se extenderá a otras categorías y países.
Fuente: Marqueting Directo
Todo aquel que desea apostar por la publicidad online piensa primero en hacerlo con Google Adwords. El pago que se lleva a cabo sólo a través de clics reales y la creación de palabras claves precisas, son sólo algunas de las características que representan a este espacio publicitario dentro de Google. Para facilitar una eficiente aparición dentro del mismo, presentamos el siguiente listado:
1. Definir la meta
El primer paso es: tener muy clara la meta. Ya sea centrarse en la creación de marca, elevar las ventas o mejorar el posicionamiento de la empresa, la meta principal debe estar clara. Según sea la función, la estructura del Adword cambia. Por esta razón es recomendable tener muy definido qué función debe tener este Adword para que su presentación sea más efectiva.
2. Las palabras clave deben ser precisas
La búsqueda de servicios y productos suele pocas palabras claves y éstas deben tenerlas muy en cuenta los creadores de Adwords, ya que sólo de esta forma se puede asegurar que los clientes potenciales lleguen a su publicidad.
3. Eliminar keywords irrelevantes
No es necesario tener miles de keywords si algunas no son relevantes. Esto podría captar a personas que no están realmente buscando sus servicios. Es preferible que las palabras utilizadas sean claves que definan sus servicios.
4. Tener un control específico
Es muy recomendable que según sean los servicios y productos, considerar en qué franja horario es mejor que se vean los anuncios. Asimismo, se deberá considerar si es necesaria la restricción de regiones o zonas según sea necesario. Lo importante es conocer al target y dirigirse específicamente a ellos.
5. Medir el éxito y el fracaso
Con el uso del conversion tracking se podrá medir cómo va la campaña publicitaria, si presenta altos y bajos. Es más, gracias a esta herramienta se puede dar a conocer qué palabras claves han traído a más clientes y que otras no han redireccionado a ninguno. Gracias al uso de medidas como ésta, las campañas pueden tener un seguimiento detallado de lo que se debe mejorar o cambiar para asegurar más éxitos a futuro.
6. Buena presentación del landing page
Antes de sentarse a pensar si merece la pena invertir en una campaña dentro de Google Adwords, el Landing page deberá tener una excelente presentación que asegure a los clientes potenciales que el servicio prestado por la empresa es seguro y llamativo. De lo contrario, toda la campaña en Adwords no presentará verdaderas ganancias.
Fuente Marqueting directo.
